深圳家装,鏖战2004

     深圳家装经过多年的发展，早已摒弃了奢华成风的“暴发户装修”时代，行内的专业人士对抄袭成风、风格不伦不类的“跟风时代”作出了更多的思考。 

2004年，对深圳很多行业发展来说，将意味着成熟、理性，也意味着新的激情和挑战，各类品牌林立的深圳家装界也逃离不了这一历史的“决战”！ 

完美生活亟需成熟设计 

深圳家装经过多年的发展，早已摒弃了奢华成风的“暴发户装修”时代，行内的专业人士对抄袭成风、风格不伦不类的“跟风时代”作出了更多的思考。 

在记者长期与业主及其家居环境的接触中，深切体会到一些家居设计和生活理念深入人心。年轻、事业有成的业主把自己的家居装扮成简洁明快、舒适浪漫并富有现代感的风格，新型装饰材料和另类装饰品成为他们的首选，甚至夸张和超前的家居设计风格及大胆新颖的色彩搭配都可成为他们张扬个性，展现自我的绝佳机会；而年龄稍长、成熟稳重的年龄稍长的业主很多是在家居装饰中享受另一种境界，中、西式仿古风格则成为他们选择的主流风格。而中小户型的业主则是结合将来会二次置业等变化因素，“实用、实惠”成为他们选择家装风格的原则。 

行业细分渐趋加强 

家装行业的专业细分也是市场发展的必然趋势。很多大型品牌企业较早的时候就已把主要目标市场放在了工程造价相对价高，利润较为丰厚的大户、豪宅装修市场上。这类市场的消费者具有更强的经济实力和社会地位，针对他们的个性化设计和施工管理服务会得以更高水平的实现，名雕、海大等家装企业的成功运作就为深圳乃至全国提供了优秀的范例。 

在政府推行的经济实用楼盘及“精装修”政策的背景下，中小户型、微利房等业主们将更多选择地产商在建房时统一装修的新消费模式，当然，“菜单式装修”的选择是对这类服务缺乏足够个性化服务一定程度的弥补。 

品牌建设更趋深化 

深圳家装企业在几年前就已经爆发过“品牌大战”，从而引发了“广告战”、“活动战”等，这些现象反映出深圳家装企业的一个重要经营思想——品牌就是生产力。2004年的深圳家装品牌大战，更多的竞争在于资金实力、设计施工水平、成本控制、科学管理及人才优势等方面。 

异地扩张回归理性 

相对饱和的深圳家装业市场各个企业近乎肉搏，品牌建设运作成本奇高，而深圳周边中小城市和内地大中城市就存有较为宽松的市场空间，很多企业正基于此转而把深圳作为品牌辐射中心，把异地扩张作为一个抢占市场份额和新增盈利点的重要手法，大型家装企业雅庭等企业在武汉等内地城市取得的成功就是很好的正面教例。但深圳也有多家企业在异地扩张的过程中饱尝苦果，北京、上海等地的品牌也介入竞争，或是因为水土不服、战线过大、资金不足等多种阻力而打道回府。异地扩张的理性回归正是令深圳家装企业趋向成熟的一个契机。