消费需求带动洗衣机厂商创出新卖点

金九银十，正是各洗衣机品牌推陈出新迎接销售旺季的时节，也是家庭添新换代的绝佳机会。今秋上市的洗衣机有什么新面孔、新变化？记者走访市场发现，琳琅满目的洗衣机卖场里，数得过来的国产品牌依然老面孔居多，小天鹅、荣事达、小鸭等因忙于闪展腾挪，出样展示的产品老旧，乏善可陈；而近来日见活跃的洋品牌则纷纷大张旗鼓以新品轰击市场。 

　　继东芝、LG、日立亮出年度新品后，一直是洋品牌在中国市场销售龙头老大的松下洗衣机更是大打新牌。从9月25日起强力推出从造型、标识、色彩、功能全球化设计的系列产品，焕然一新的松下洗衣机在整个家电市场中出足了风头，而其针对洗衣难题而研发推出的结构、功能独特产品也使每个选购者眼前一亮。 

　　据杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国介绍，松下洗衣机“全球化＋本土化”设计理念，围绕着三个方面展开———从市场营销角度进行的整体设计，从消费者角度的生活形态设计，从制造商角度的平台设计。 

　　基于长期对消费者细致的需求调查和信息搜集，松下的国际性设计团队以满足顾客需求为洗衣机产品开发的总目标，以更贴近竞争市场的产品设计，来迎合中国消费者使用洗衣机的特性要求，以现代的设计理念来诠释松下洗衣机产品。 

　　此番松下推出的洗衣机，同样也实现了从National到Panasonic的品牌切换，专门设计的洗衣机独特识别符号，轻松、简洁；呈现流线型、令人舒畅的产品外观造型，充分展现了松下洗衣机给中国消费者带来的时尚感。 

　　面对横亘在洗衣机行业的一些细节性难点，松下洗衣机凭借技术优势有针对性地研发，不断推出创新结构、功能设计的洗衣机，桶干燥、立体搓、泡沫净等独特性能，不仅提供了解决方案，而且成功地将消费者的潜在需求转化为市场新卖点。 

　　业内人士指出，在目前家电市场，真正成为购买热点的是那些时尚、现代、技术含量高、人性化的产品。进入快鱼吃慢鱼的后家电时代后，实用性强的洗衣机升级换代的频率已然加快，洗衣技术的较量已成为夺取市场份额的一个利器。谁能更快地研发出新品，就能吸引经销商和消费者，赢得商机，掘到新金。但技术创新并不是一蹴而就的，尤其对于标准化的工业产品，难度、风险较大，往往每一个细节的改进，都是对洗衣厂家技术实力的系统化挑战。