数字电视利益博弈 市场潜力大但隐问题

随着2003年被广电总局宣布为“网络数字发展年”，中国电视的数字化进程已悄然加快步伐。 

　　8月26日，央视-索福瑞媒介研究有限公司与北京广播学院联合发布的业内第一份《中国数字电视报告》指出：中国数字电视市场蕴藏着巨大的潜力，但也存在着诸多无法回避的问题。 

　　有专家认为，要在全国范围内大规模地推广数字电视，广电机构与观众的利益“博弈”在所难免。 

　　利益博弈 

　　数字电视连接着高技术与高投入，投入均值为3016万元。调查显示67.2%（123家）的广电机构认为资金缺乏是发展数字电视中遇到的主要的困难，资金缺口均值为2600万元。 

　　同时，高投入必然期望高回报，三分之二的受调查广电机构，认为数字电视每月收费额度应在30元至70元之间。不过，接受调查的大部分（74％）潜在用户表示，能接受的数字电视月收费水平在20元以下。 

　　北京广播学院广告学院院长黄升民表示，电视机构与观众对用户付费接受程度预期的大幅落差必然将导致广电机构最终收益大打折扣。因而，要在全国范围内大规模地推广数字电视，广电机构与观众的利益“博弈”在所难免。 

　　有82%的广电机构认为，机顶盒价格太高将成为机顶盒推广中最大的困难。如果观众不肯购买机顶盒，那么关于数字电视的一切讨论将化为空谈。 

　　此外，观众对于数字电视缺乏了解也是数字电视“收费难”的主要症结之一；在被调查者中38.5%的观众表示“听说过（数字电视），但了解的很少”，44%的观众则根本没听说过。 

　　内容匮乏的“隐痛” 

　　根据《中国数字电视报告》显示，55.1%（103家）广电机构认为能收看到更多的节目内容是用户选择数字电视的首要因素，关于观众购买动因的调查结果更证实了这一点。 

　　观众倾向选择的前三项主要原因分别为“多频道”、“更早看到精彩内容”和“清晰的节目”。由此不难看出，传播内容的质量将最终决定数字电视在观众市场的境遇。因而，加强内容服务将为数字电视发展带来更多的机遇。 

　　而另一方面，内容匮乏却是现阶段多数广电机构的“隐痛”。研究报告指出，77%的广电机构表示内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大的困难和担心。 

　　央视-索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱分析指出，与模拟电视运行相比，进入数字电视时代，广电机构将会有更多的频道资源可供利用，从另一个角度讲，也就有更多的频道需要内容填充。因而，出现“僧多粥少”、内容匮乏就不难理解了。毕竟，收看更多、更精彩的节目内容是观众接纳数字电视的直接动因，缺少内容，数字电视将寸步难行。因此如何解决“内容瓶颈”，业已成为众多广电机构着力探讨的关键。