楼市降温强化木地板市场刮起降价风

　　时下正值装修淡季，加上“国六条”带来的楼市降温，使得一路走涨的木地板市场也开始逆市降价。近日，百安居和不少实木地板专卖店都打出了特价促销的旗帜。据业内人士介绍，楼市的降温，加剧了地板市场的竞争，各商家实行特价促销，使行情看涨的木地板行业又开始有价格战的迹象。  

　　强化地板销量迅速增长

　　今年是地板业的多事之年，“欧典”事件让地板业面临信任危机，销售跌入低谷。4月征收消费税后，地板业涨声一片。社会的再次聚焦关注的只是价格的浮动。部分知名地板品牌此时不约而同地对外宣布，将适度调高地板价格。

　　尽管如此，一些青睐实木的消费者还是按兵不动，等待市场价格稳定。同时，实木地板的涨价给强化复合地板市场开拓了空间。对实木地板忠诚度稍弱的消费者也渐渐将视线转移到价廉实用的复合地板上来。不少专家预计，实木复合地板将是未来增长最快的一个地板行业产品。每年的增长量将达到40%~50%。

　　强化地板具价格优势

　　尽管需求量在增加，但多种品牌厂家面对激烈的市场竞争环境也纷纷打起了价格战。自去年以来强化地板降价的风潮就一直没有停过。一方面是百安居推出售价仅为39元/平方米的复合板，另一方面是圣象、宏耐、升达等强化板品牌以团购、活动促销等名义进行的变相降价。

　　尤其是近两月，随着“国六条”而来的楼市降温，迫使木地板市场需求减少，各商家的价格战也随之拉开。

　　供大于求迫使降价

　　中国木材流通协会专家高志华教授表示，目前国内地板行业的持续产能过剩和楼市政策的变动，势必导致木地板行业的大范围降价趋势。

　　据业内人士介绍，目前我国共有生产高密度板的企业400余家，其年产能约为2500万立方米，拥有强化木地板生产企业800余家，其产能约为3.8亿平方米，而目前我国的强化木地板的市场容量仅为1.5亿平方米左右。

　　由此看来，我国强化木地板业的产能过剩已经是不争的事实。在这种情况下，企业产品降价也就在所难免。

　　业内观点

　　上海安信地板陈顺

　　安信以生产实木地板为主，强化地板降价对我们冲击不大。现在的形势是全球木材供应出现短缺，安信地板的原木来自巴西、俄罗斯、东南亚及非洲，安信每年在巴西的木材采购量占该国地板用木材出口中国总量的50％以上。国际市场的风吹草动都会影响国内实木地板的价格。从长远来看，实木地板涨价趋势是必然的。但目前正值淡季，一些品牌促销实属正常。

　　百安居华东区市场部经理殷江玲

　　百安居特价39元至69元强化地板已经推出很长时间。我们主要是为了降低购买门槛，扩大消费人群。另外，维持价格的平稳也是百安居突出自身优势的方式之一。从去年东南亚海啸以来，百安居预见到地板的涨价趋势，就先声夺人地在各地进行买断式采购，保证了百安居地板在市场上的价格的竞争力。由于木材等原材料的涨价，今后木地板的价格会有上涨。百安居只是尽量在同行业中维持较为实惠的价格，并不能确保不做任何价格调整。