确保份额地板品牌纷纷发动起价格战

　　去年，中国地板行业继续保持繁荣态势，产量与销售额均实现了稳健增长。据统计， 2005年我国木地板产量已达3.12亿平方米，比2004年增长了18%。预计今后五年，我国地板的年销量增长率将达15%至25%。面对如此巨大的市场潜力，不仅催生了大量新兴正规企业，还使“伪劣产品”泛滥成灾。另据了解，2005年，中国木地板市场的总销量约1.5亿平方米，市场已趋于饱和，因此，今年年初就有专家指出，2006年地板行业的价格战还有可能加剧，并认为价格战与伪劣产品相生相克。我们以强化地板为例对此观点进行了论证。

　　近年来，“五劣板”的市场份额高达30%至40%，而它们又主要靠虚假宣传和低价诱惑来吸引消费者，加之强化木地板科技含量较高、工艺复杂，且评价指标项目多，消费者对产品质量、性能难以直观辨别，容易掉进低价陷阱。由于这些劣质板材很难直观地辨出好坏，经常是“耐磨20000转”耐不了200转，“保修30年”保不了3个月，不但让消费者吃尽了苦头，而且也败坏了强化地板“高质量、高科技含量”产品的形象。

　　在“五劣板”及其他不利因素的冲击下，众多地板品牌都陷入困境，纷纷发动价格战以确保市场份额。近半年来，强化地板市场的价格就降低了15%左右，利润也越来越薄，还不到原来的一半。为了生存，那些招架不住、慌不择路的企业已“浑然变质”，在质量上向“五劣板”看齐，打起擦边球。

　　举个例子来说，耐磨层如果降低10%，其成本就能下降20%：甲醛含量如要下降10毫克，其添加相关成分的成本会使总成本上涨10%；其中玄机，不言自明。更有甚者，部分品牌打着围剿“五劣板”的旗号发动价格战，并发动宣传攻势取悦消费者，殊不知它们卖的也是“五劣板”，因为其所售价格难以支撑一个合格产品的成本及他们的利润，为了生存，他们只有铤而走险。由于持续的价格战，给消费者也造成了心理上的误区，在南方一些地区，强化木地板被误认为是低档货，正规厂商的高端产品难以打开市场。

　　可见，单纯的价格战绝对不是“五劣板”的对手，价格战也解决不了实质问题。鉴于目前的市场现状，除了行业能真正做到自律外，质量战才是真正的除妖利器。