促销的最佳载体E0看上去很美

    过去的一年，对于强化地板来说，炒的最热见诸报端最多的莫过于“E0”了。突然之间，“E0”成了香饽饽。它在商家眼中是金钱，是商机；在消费者眼中，是选购指南。E0成了商家促销的最佳载体，也成了消费者选购地板的指向标。那么，“E0”真的那么神奇吗？在众多的叫卖声中，又有多少鱼目混珠者呢？

    E0之惑

    E0本是由圣象于去年4月份推出的一个企业标准，它所代表的是地板的甲醛释放量低至每升0.5毫克，它比E1也就是现行的国家标准（每升1.5毫克）低出不少。E0甫一露面，并没有多少人关注，但是经过圣象大面积的宣传攻势，E0火了，而且不是一星半点的火，圣象也正是依靠E0，使得经济效益成倍增长。

    就在圣象大把大把数钱的时候，有些企业坐不住了，不管是自己有没有这个生产技术和能力，都宣称出品的地板是“E0”级。E0地板也如雨后春笋，一夜之间“茁壮”地开放在大江南北。如此“盛景”不免让人产生疑惑：高于国家标准的E0真的如此普及吗？又是谁在其中浑水摸鱼？

    据专家介绍，E0地板对生产设备和工艺要求非常高，说简单点就是它对基材和压制工艺有非常严格的要求，只有大型而精密的设备才能生产制造。基于此，E0地板目前也只有那些大型企业才能保证质量。但是现在市场上E0仿冒者大有人在，有的企业宣称地板甲醛释放量为零，有的企业别出心裁地推出F0地板，也就是超E0地板，有的则干脆就宣称负E0 地板，凡此种种不胜枚举。

    E0之痒

    E0就像一个大众情人，谁见了都想拥有，像一块鲜美的蛋糕谁见了都想吃上两口。众多商家争先恐后地搭上这艘利润之船，都幻想着分一杯羹。充满了诱惑的E0，如绚烂的罂粟，勾起他们的欲望，触碰到商家灵魂最深处的神经，让他们欲罢不能，欲争难休。对于市场上众多的E0地板，中国林产工协会张森林会长就旗帜鲜明地阐述：支持E0，不唯E0，坚决反对假冒E0。对于市场上充斥着大量的假E0，伪E0，他说：“E0那么容易做吗？目前的基材生产不可能提供那么多E0基材板，同时现在强化地板生产企业又有多少家上规模、上档次呢？大部分是小型企业甚至是贴牌生产，这些企业又如何生产出E0呢?”

    对于张会长的话语，北京瑞嘉木业公司的袁总表示赞同，同时他认为之所以形成这种局面，和地板生产企业浮夸之风有关。有些企业不是把主要精力放在提高产品质量和服务上，反而整天只是琢磨着进行概念炒作，“今天推出一款新品，明年又与国外某机构合作，大肆炒作，其目的无非就是吸引消费者的注意力。”

    E0之痛

    “如果有30%的利润，那么商家就会拿出100%的气力去争、去抢。为了独享E0，两家地板企业圣象和柯诺森华可谓是兵戎相见了一回。他们从一开始的商标之争，到后来的价格之争，争斗逐步升级，最后的结果自然是双方都感觉有点痛。”袁总介绍说。

    事件的起因是去年１０月柯诺木业集团宣称将全面启用国家工商总局、商标局核准专用的E0商标，同时启动E0商标的维权行动，并且以律师函的形式要求相关企业停止侵权行为。针对莱茵阳光的挑战， 圣象也组织召开了会议。有人士认为，既然E0是一个甲醛释放量的标准，那么企业生产的地板只要符合这个标准就有权在其产品上标明，使用这个标志也是理所当然的。如果有一天它成为一种国家强制性的市场准入标准，这种标注就是企业必须履行的义务。

    随着两家争端不断升级，在去年年底发展到互相查封对方产品的地步，这两家的争端也引起了业内人士和消费者的广泛关注。

    对于E0之争，袁总认为两家相斗无非是利益驱动，它从一个层面上来说是商业行为，但是对于消费者来说，更应该理性消费。“作为强化地板，实际上E1已经非常环保了。在家庭装修中，地板的甲醛释放量是非常少的，主要污染源是家具、墙面和石材等装饰物。大家在装修时，要确定的是不能谈甲醛色变。甲醛是时刻存在人们的生活中的，包括油漆、家具、板材壁纸、胶粘剂等等都有甲醛，甚至在纺织品、自来水中都有甲醛存在。既然我们“离不开”甲醛，那么我们就要正视甲醛的存在，把它控制在合理的范围内就可以了。”

    E0，看上去很美，它是地板企业新的利润增长点，但E0不是唯一，它也不是某些企业的救命稻草。概念的炒作只是一时之需。务实、诚实应是地板企业的经营要义。