E0继续搅动市场神经 消费者别盲目

    近日来，在北京的各主流媒体和网站上，圣象集团和莱茵阳光正在为E0商标的归属问题闹得不可开交，不亦乐乎。可以说，“E0事件”把整个地板界闹得沸沸扬扬，消费者、地板业内人士、地板界的专家和国家相关部门似乎都被E0事件卷了进来。为什么E0会争得如此之凶呢？

    事件回放：E0争端始末

    说到E0，就不得不提精品购物指南报社了。可以说，精品购物指南报社是媒体中最先予以报道和将其作为专题进行高峰论坛研讨的。早在去年7月14日，本报就用了两个版专题讨论“E0是炒作还是推动？”这一概念。之后，本报又在长富宫酒店组织了由地板行业协会的会长、秘书长、业内专家、地板行业近30家企业老总以及消费者参加的高峰论坛，在业界和消费者之间引起了强烈反响。

    最近的E0之争，说到底也就是圣象与莱茵阳光两个大品牌之争。早在去年１０月３１日，德国柯诺木业旗下的品牌之一——莱茵阳光就在京召开新闻发布会，宣布从2005年１１月１日起，柯诺木业集团将全面启用国家工商总局、商标局核准专用的E0商标，同时启动E0商标的维权行动，并且以律师函的形式要求相关企业停止侵权行为。“一石激起千层浪”，莱茵阳光的行为引起业界的强烈反响，一时间“公说公有理、婆说婆有理”，业内甚至称之为“E0商标事件”。显然，柯诺公司的声明已把E0当作它的注册商标，其他地板生产企业不能再使用这个标识，否则就是侵犯柯诺公司的注册商标专有权，柯诺公司维权有法可依。

    针对莱茵阳光的挑战， 圣象于2005年11月2日也组织召开了专题会议，一场关于E0的研讨会在北京新大都饭店举行，制定国家有关标准的专家、商标界专家、E0级地板的部分生产厂家和柯诺公司的律师参加了研讨会。在研讨会上有关人士透露，柯诺公司所获得的商标是从内蒙古自治区包头市的一个自然人那里转让而来的，该商标全称为“E0＋意林生态＋地球图形”，２００４年９月１４日经国家工商总局、商标局核准注册。目前转让申请还在审查过程中，尚未被核准、公告。有人认为，柯诺公司的律师在新闻发布会上的郑重声明在程序上欠妥，有点操之过急。这似乎给了柯诺公司一记重拳。有人士认为，既然E0是一个甲醛释放量的标准，那么企业生产的地板只要符合这个标准就有权在其产品上标明，使用这个标志也是理所当然的。如果有一天它成为一种国家强制性的市场准入标准，这种标注就是企业必须履行的义务。

    随着两家争端不断升级，在去年年底发展到互相查封对方产品的地步，这两家的争端也引起了业内人士和消费者的广泛关注。

    争执不休  究竟为何

    作为强化地板的两大著名品牌，圣象和莱茵阳光为何对E0之争如此乐此不疲呢？有人士指出，这只不过是一场炒作和噱头，有业内专家看出苗头:E0是强化地板未来几年国家的最高标准和发展方向，在国家相应标准还没有出台之前，谁抓住E0，谁也就占得了行业发展的先机和市场的桥头堡。那么E0又是何方神圣，引得大家如此关注和争抢呢？目前我国强化地板执行的最高行业标准是E1，也就是每升中甲醛释放量不得大于1.5毫克，而E0所规定的甲醛释放量为每升0.5毫克，也就是说它大大提高了地板的健康标准，E0地板一经推出，就得到了市场的青睐。　　

    消费者  得实惠但别盲目

    E0之争给消费者带来的最直接好处，一是强化地板的甲醛释放量大大降低了，虽然国家到目前为止还没有制定出相应的强制标准，但一些大的企业已经开始执行E0，这不仅对消费者来说是一件好事，同时也推动了行业的发展。二是两家大品牌的竞争也净化了行业环境。此前在圣象大规模进行E0的宣传和销售时，一些小企业看到有利可图，于是鱼目混珠，也打着E0的旗号蒙骗消费者。三是E0产品价格大大降低。在E0刚推出时，其价格大约在120元左右，而现在，经过莱茵阳光的竞争，其价格直降为每平方米69元。可以说消费者是最大的受益者。

    面对企业连续的炒作，也有消费者不置可否。笔者的一个朋友正在装修房子，他认为，选地板环保固然重要，但绝不是唯一因素，价格、耐磨度、耐冲击性能、地板内部纤维是否紧密等等因素都要考虑，理性的消费者不会仅仅以一个甲醛释放量≤０．５ｍｇ／Ｌ就选择这个品牌的地板。　　

    大多数消费者希望尽快得到一个能让他们看得明白、辨得清楚、信得过的标识，买到安全、放心的好地板，寄希望于有关部门尽快解决地板行业国家标准滞后的问题。