家居业开始转向文化创意产业

    本期嘉宾：张仁　中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会秘书长

　　经过十余年的快速发展，一个产值达6000亿元的家居产业，靠什么实现了爆炸式的增长？中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会的回答是，市场爆炸性需求促成了家居行业的爆炸性增长。
　　家居业发展到今天，虽然增长仍在继续，但企业之间的竞争已经白热化。如何在竞争中杀出重围？张仁开出的良方是：做文化，玩创意。

　　家居业，已经脱离了原来仅限于住宅装饰装修的范畴，开始向文化创意产业转变。

    爆炸需求催火家装业

　　全国家居行业2005年的产值突破了6000亿元，其中家装占七成。作为中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会秘书长，张仁对这个行业迅猛发展给出的理由是4个字：市场需求。

　　张仁透露，据协会掌握的资料，我国最早的家装公司是1984年在广州注册的，在其后的两年里，大批家装企业如雨后春笋般涌现出来，“因为国家住房制度改革释放出太大的需求，过去的分房变成了商品房，真正属于自己的家就得好好装饰一番，于是装饰装修成为与买房、购车、教育、旅游并列的五大消费需求之一。”

　　在张仁看来，中国的家居业不管怎么样评价，泡沫也好，爆发也好，毕竟是发展了，装饰装修作为家居产业链的重要一环，每年以20％多的速度在增长。随着广大消费者的消费理念逐渐成熟，家装建材行业开始整合，品牌化将成为一个必然的趋势。

　　“市场就像一只无形的手，它可以左右任何行业的发展与衰退。”张仁断言，在千军万马角逐的家装业，只有那些根据市场的需求和变化，不断调整企业发展战略和营销模式的企业，才可能杀出重围，树立品牌。

    文化成竞争法宝

　　张仁认为，整个家居行业正在向家居文化产业这个方向迈进。“过去人们只是满足生活基本需求，是有房子住就行，还不能追求文化。现在房间就是一种文化的展现，家电、电脑都可以买进来，家居也设计的有环境艺术，还可以搞一点假山假水，布置一个餐厅或茶吧，甚至在家里搞一个小型高尔夫球场。这种文化的需求已经成为家装的主旋律。”

　　但做家居文化，不能脱离中国文化。“中华元素，这就是我们要打造的品牌。就像我们无论到哪儿，看见国旗会肃然起敬一样，中国红、中国结、中国大门楼、中国虎头锁、中国汉字，都具有中国特质，如果在家庭装修中加以巧妙应用，就很与众不同。”

　　在张仁的办公室里，贴着一副他自己手书的对联：“清思抱明月，高怀对古松”。他解释说：“清思”，就是思想没有任何杂念，“明月”，即清幽淡漠，那是一种境界；“高怀”是一种博大的胸怀，“古松”，苍老却昂然向上，如同历经沧桑仍然傲立云天一样，就更是一种向往。

　　“做人做事做企业，最终就是要做文化。”张仁说：“家居文化完全是我们时代生产力水平的一个最终体现，也是最好的体现，是我们时代的标志。家居装饰装修完全是家居现代文化的集大成者，因此未来家装公司的较量，应该是文化的较量。”

    创意装饰体现个性化

　　张仁认为，做住宅装饰装修必须形成一定规模才能做大做强。“工业化带来产业化，标准化促进工业化，造就一个家居文化产业链，在工业化和标准化的背景下花最少的钱，办最好的事情，才能推动家装业不断向健康、有序、环保、节约方向发展。”

　　工业化和标准化与人们追求个性化的需求相矛盾。如何体现个性化？张仁的看法是，个性化可以通过不一样的装饰来体现。“通过我们的家具、布艺、挂件、书法、绘画、古玩这些软装饰来体现个性化，从这个意义上说，家居业其实是一种文化创意产业。”

　　张仁透露，中国建筑装饰协会正在酝酿培育家居文化设计师，其中包括家居色彩师、艺术设计师等。他认为家居业最终必然要走到家居文化创意产业这条道路上来，因为现在国家要求盖房子90平方米的小户型要占70％，一般的3口家庭里，如何体现个性化、个人品位、个人修养和个人的文化价值？那都是要通过文化艺术装饰来解决。“比如把你收藏的古玩摆在红木或钢木的家具上，挂上几幅名人的或者现代的画，感觉就不一样了。”张仁说：“中式装修里如果没有一两件书画作品，没有一两件陶瓷作品或者古玩，就做不出中华民族传统民居的味道。”

　　正如人们用“不登长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”来形容北京的妙处一样，张仁认为一个产业，包括家装产业，只有做出自己的特色，才能立于不败之地。

    奇思妙想

    张仁趣论家居文化和创意

　　■ 不同的人有不同的文化追求和文化理念，人有的追求简约，有的追求复杂，有的追求豪华，有的追求朴素，完全凭个人的修养、学历背景、工作类别、历史渊源的不同而各异，家居文化是多元的，是立体的，是非常生动的，一个有活力的企业要做的，就是根据不同的需求去满足他们的个性化。

　　■ 饮食有文化、茶有文化、酒有文化、服装更有文化。家居行业是一个现代工业社会、现代文明社会集大成的产业，最后必将成为家居文化产业和家居创意产业，我们努力的目标只有一个：打造服务品牌。

　　■ 什么叫时尚？时尚就是跟别人不一样。跟别人不一样的东西，不一定能够赢得市场，所以你必须去研究老百姓喜欢什么，社会流行什么，把住这个脉搏，开发出加进时尚元素的新产品。