居住环境窄宜家瞄准日本小户型市场

　　在阔别日本市场20年后，宜家公司决定将再度在日本开设分店，新店定于本月24日开张。此次，宜家看准日本的消费文化，改变营销策略，针对日本居民普遍狭窄的居住环境，推出专门的产品。

　　日本是全球第二大零售市场，宜家对二次进军日本市场显得十分慎重。在开店之前，宜家仔细研究日本市场的状况与日本的营销策略，更对100多个日本家庭进行了市场调查，以免重蹈以前失败的覆辙。

　　通过调查，宜家发现目前日本有1.27亿城市人口的居住环境非常狭窄，有大量的孩子在没有结婚前是和祖父母同住的。针对这一特点，宜家日本店推出了大量适用于窄小空间的家居用品，比如沙发床和节省空间的储物盒等等。

　　宜家最早于1974年进驻日本，但在12年后关门大吉。对于此次重返日本市场，宜家的一位负责人表示：“我们这次为了充分满足日本顾客的需求，可以说是做足了功课。”

　　宜家于全球30多个国家设有业务，近期其开始大力扩张亚洲业务。不久前刚于中国开设全亚洲最大的一间分店，现在又向全球最富挑战性的日本市场迈进。

　　宜家重新开设的分店位于东京，占地4万平方米，拥有1万条生产线、2200个停车位、儿童游乐区和全东京最大的餐厅。这间分店除了是宜家规模最大的分店之一，也是成本最贵的一间，单是地价就已经价值不菲了。