２折起百余款商品 宜家首次“跳水”

    １元钱的生日蛋糕，２折起的百余款商品，７元钱的宜家套餐……记者昨天从宜家家居获悉，本月１３日至１５日，宜家将推出７周年店庆酬宾系列活动，并首次推出了２折起的“跳水”价。

　　据悉，这也是宜家马甸店推出的最后一个店庆日，今年上半年，宜家将关闭马甸店，全球第二大宜家卖场——望京新店将于同期开业。

　　记者在宜家家居店内的海报上看到，即日起至１月１９日，每周二、三、四都将推出不同的一款特价商品；从１月１３日至１５日，宜家马甸店每天延长营业时间至午夜１２点；１４日前，持７年来任一时间的宜家购物小票即可获得抽奖机会，宜家会送出７７７个幸运大礼，１月１５日晚１０时开奖；为庆祝７周岁生日，宜家三楼餐厅推出７元一份的宜家套餐?熏还有一元一个的生日蛋糕。

　　此番大幅降价是否为宜家搬家前的清仓活动呢？对这个问题，宜家予以否认。宜家家居亚太区总裁杜福延介绍，“降价是宜家在中国最好的策略，我们会一直朝这方面努力。宜家刚到中国的时候，甚至一把简单的椅子都会从丹麦运过来，现在，宜家在上海、哈尔滨、厦门、蛇口等地建立了７个采购中心，产品的本土采购量占到７０％。”从１９９９年至２００５年，宜家在中国的商品平均价格下降了５０％。在刚刚公布的宜家２００６年的新产品目录中，有近５００件新产品降价幅度高达２０％。他举例说，价格也有实质性的变化：诞生于１９８０年的宜家经典沙发克里帕（Ｋｌｉｐｐａｎ）２０００年售价为２６９５元，２００３年售价为１３４５元，２００５年售价为７９５元，本月１３日优惠价为５９７元；比利书柜（榉木）２０００年售价为８９８元、２００５年售价为４４９元，本月优惠价为３４７元。

　　“降价是第一个策略，扩张是第二个策略”。杜福延说：“我们今年已开始实施新店计划，到２０１０年将在中国拥有１０家商店。”据了解，将于今年春天开张的北京宜家家居望京新店投资１亿美元，规划占地面积达４．３万平方米，将成为仅次于斯德哥尔摩那家占地５．５万平方米的“巨无霸”的全球第二大宜家卖场；上海的第二家店面已在选址和筹划之中。

　　■记者手记

　　家居饰品消费乐事多

　　宜家商品从未如此降低过身价，不论出于什么原因，对消费者来说，买实惠总是一件乐事。最近，家居饰品消费可谓乐事不断，自去年年底，位于西四环四季青的特力屋、位于健翔桥的百安居新店都相继搭配着特惠活动开业了（今年还将开多家连锁店），家居装饰品都成为其主打商品。特力屋的“ＬｉｇｈｔＵｐ蜡烛概念馆”和百安居的“色彩”产品也都未让人们失望。

　　且不论商家的竞争能够带来多少价格上的惊喜，各种成熟的居家理念多少都给我们的生活带来一些新鲜创意：宜家家居倡导的ＤＩＹ概念今天早已深入人心，百安居的专业“色彩”搭配方案拿来可用，特力屋的混搭理念已经在考验大家的眼力了。